Сразу после подробного анализа небольшого гива в Instagram, появилось желание посмотреть как работает более крупный конкурс. Чем больше приходит подписчиков, тем сложнее все отследить, но это даже интереснее.
Статья будет написана в хронологическом порядке по мере поступления материала.
Состав участников рассматриваемого гива, или лайктайма, как его называли организаторы, на этот раз впечатляет. Начиная от Л’Этуаль и заканчивая Московским Зоопарком. Все это вперемешку с верифицированными (с синей галкой) профилями Instgram, блогерами-миллионниками и бизнесменами. Впрочем, часть из них смотрите сами:
Розыгрыш проходил 11 апреля в 19:00 по Москве в аккаунте liferahim, в котором, кроме постов-анонсов с условиями, толком и нет контента. Я так понимаю, это ведущий мероприятия.
Во время прямого эфира было замечено 5,300 человек.
Для сбора аудитории создавался аккаунт life.rahim.rezerv, который на пике собрал порядка 95,000 подписчиков.
На скрине состояние уже более позднее, с начавшимися отписками. В обоих аккаунтах все конкурсные посты были потом снесены. Осталась лишь только запись прямого эфира.
Разыгрывались товары/гаджеты высокого потребительского спроса — много различных айфонов и что-то вроде электросамокатов.
С помощью аналитики от GetPapaBot в глаза бросились довольно сильные показатели качества аудитории:
Из почти 95,000 участников всего 10% имеют более 2,000 исходящих подписок. Остальные «пироги» выглядят достаточно шикарно, что говорит о высоком качестве проводимого гива.
Немного бросается в глаза, что аж 60,000 участников опубликовали менее 30 постов. Но как оказалось далее — это вполне нормально. Сейчас очень многие пользователи социальных сетей создают пустые аккаунты ради отсутствия спама и безопасного сёрфинга в сети. Возможно, это они и есть. Едем дальше.
Для самого первого анализа возьмем участника с профилем sagdeev_stanislav. Потому что у него из всех меньше всего подписчиков, а значит быстрее выполнится проверка.
Станислав подготовил аккаунт, пусть и не пёстрым контентом, но заготовленными комментариями и множеством конкурсов. В том числе и с розыгрышем денег, на которые люди быстро реагируют.
Но что бросается в глаза? Если гив был анонсирован как ЛайкТайм, то 800-900 лайков слишком мало для пришедших 90,000+ подписчиков. Просто потому что 20% живых людей лайкают неосознанно все подряд. Да и 2,000 комментариев в активити с денежными призами — тоже очень мало.
Ладно, лайкать не захотели, но смотрим другие посты и видим, что просмотров видео тоже всего ничего:
Собираем аудиторию в 108,000 подписчиков, и удаляем всех, кто был до гива. Остается 90,556 человек. Все сходится. Точнее как — 5,000 уже отписались в первые же 20 минут после розыгрыша. Ну или за полчаса точно.
Сразу же проверять эту аудиторию нет смысла, потому что графики 1 в 1 будут как у life.rahim.rezerv. Разницу надо смотреть уже позже. А после этого профиля мы потом займемся Московским Зоопарком. Животных любят все, да и статус заведения настолько высок, что отписки могут быть минимальны. Хотя не спорю, и даже соглашусь, что минимальными они будут у топового блогера или селебрити. Но пока остановимся на небольших аккаунтах.
Прошло 2 дня с момента проведения гива. Уже можно заняться визуальной оценкой того, что произошло. Пока что без глубокого анализа:
У Станислава 11,000 отписок за 48 часов, а у Московского Зоопарка 12,000.
В этот раз, по сравнению с прошлым анализом, в начале рассмотрим качество ушедшей аудитории:
Станислава я анализировал на пару часов позже, чем Московский Зоопарк, так что в целом количество отписавшихся примерно одинаковое — 18,000 человек за 3 дня.
Анализ подтверждает, что ушла активная аудитория. Всего по 300 человек у кого 2000+ исходящих подписок, по 500 — от 1,000 до 2,000. И под 17,000 до 1000 подписок. Если мы разберем любой, очищенный от ботов, профиль Instagram с помощью GetPapa, то приблизительно такое соотношение и получим.
Дальше хочу более подробно остановиться на блогерстве. Именно этот аккаунт был оставлен на десерт — lubyatinka. Многие организаторы гивов всегда утверждают, что от популярных некоммерческих аккаунтов отписки минимальны. Главное — удержать контентом. А статистика у lubyatinka довольно хорошая. Этот профиль анализировался еще на 1 час позже:
Итог спустя 3 дня — 19,000 отписок. Которые совсем незаметны при цифре 3,2 млн подписчиков в шапке профиля, но уже ощутимы относительно общего прихода от giveaway (напомню — 95,000 человек).
Кстати, подтверждается информация, что у рассматриваемой онлайн-аудитории всего до 30 постов в профиле. Так что, с одним из первых скринов все было в порядке:
Проверил только Московский Зоопарк. В этот раз два графика, с анализом ушедшей аудитории и оставшейся после гива:
22,217 — 17,860 = 4,410
Четыре тысячи четыреста десять человек отписалось за еще одни сутки. Из них 21,000 довольно живой аудитории.
Осталось 72,438. И здесь по аналогии внимание уделим только первым двум пирогам, сумма которых равна 51,015.
Как преждевременное, но краткое резюме — 41% отписок. Хотя номинально по факту пока 31%.
Пожалуй, посмотрим всех троих:
Почти 30,000 человек за 9 дней. Основной вопрос — много это или мало? Повторюсь, уходит актив. И если даже учесть, что счетчик благодаря этому гиву у всех увеличился (пока) на 65,000, то не окажется ли в итоге так, что это просто всего лишь цифры? И сколько можно было бы из таргета или простой рекламы у блогера привлечь подписчиков за ту сумму, потраченную на ушедших 30,000? На эти вопросы ответить сложно, не зная затрат на организацию. Но уж на официальный аккаунт зоопарка можно было бы «нагнать» людей с помощью активити и марафонов. Тем более, там благотворительные цели и все такое. И такие бы люди почти точно принесли бы деньги. А что мы имеем сейчас?
4,600 просмотров (против 7,700 в день гива) — слишком мало для 65,000 человек, оставшихся после гива. Не считая еще и тех, кто вообще был в профиле.
Станислав же посты пока не делал:
Вероятно, чтобы минимизировать отписки. Кстати, еще про Зоопарк — только недавно там было 157,000 подписчиков, а сейчас уже 162,000. По всей видимости, они были уже в новом мини-гиве, чтобы компенсировать отписки предыдущего.
А конечный ли это процесс? Или это теперь на всю жизнь? Гив ради прошлого гива — это как носить воду в решете.
Вот и настал тот день, когда у всех трех рассматриваемых участников гива отписалось больше половины подписчиков. Причем, не так важно, блогер ты, вайнер, инфобизенсмен, или и вовсе общественная организация. Отписки у всех примерно одинаковые:
Ушли: 47,872
Ушли: 47,806
Ушли: 47,943
Обратите внимание на качество оставшейся и ушедшей аудитории (зеленые и синие пироги «подписчики по количеству подписок»). У оставшихся до 1000 подписок у 30,000 человек. У ушедших – под 42,000 человек. То есть, отписываются более качественные подписчики. И это еще не предел.
Подробная инструкция с примерами по созданию бота обратной связи в Telegram для общения с пользователями…
Пошаговая инструкция с примерами и картинками по использованию бота для отключения спама в групповых чатах…
На этой странице находится подробная инструкция getcombot по проведению конкурсов и Giveaway в Instagram по…
Реклама на канале CreLab в Telegram - эффективный и удобный метод донесения информации до своей…
Как узнать, кто отписался от моего профиля Instagram? Этот вопрос я получаю несколько раз в…
Масслукинг в Instagram - это просмотр коротких историй открытых пользователей социальной сети с использованием сторонних…